Para repasar muy rápidamente: Comunidad Mas es una organización sin fines de lucro que desarrolla, en conjunto con las empresas, estrategias de innovación social corporativas. Buscando una alineación entre lo social y lo económico. Integrando la participación social a la misión explicita de cada compañía.
Para lograr esto, tomamos al Marketing Socialmente Responsable como una herramienta que nos permita llegar a la sociedad con la aspiración de producir una revolución o, al menos, de reformularnos la manera en que funcionamos como sociedad. Es importante hacer una pausa aquí y entender cuáles son los pilares básicos de esta disciplina del marketing y saber diferenciarlo de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE). Diferencia sobre la que te invito a profundizar en mi post,
Responsabilidad Social Empresaria Vs. Marketing Socialmente Responsable.
El Marketing Socialmente Responsable, según Kotler, debe equilibrar:
- Las Utilidades de las empresa.
- Los deseos de los Individuos.
- Los intereses de la sociedad.
- Comunidad Mas, funciona como un departamento especializado en Marketing Socialmente Responsable que trabaja permanentemente para garantizar la búsqueda de valor económico, a partir de la generación de valor social.
- Brinda información sobre distintas organizaciones de la sociedad civil, identificadas y seleccionadas por su ética, su eficiencia y por su capacidad de generar, con su accionar, un gran impacto dentro de la sociedad.
- Audita, controla y presenta informes periódicos sobre el destino de los fondos canalizados.
- Aumenta la competitividad en el mediano plazo. Estableciendo lazos más fuertes y relaciones menos canjeables con sus consumidores. Posicionando a las marcas no solo como marcas comerciales, sino también como marcas que se preocupan y saben brindar soluciones que beneficien a su comunidad.
- Las marcas obtienen una mayor visibilidad y un mejor posicionamiento.
- Las marcas, pasan a formar parte de una comunidad que crece y se fortalece con el tiempo. siendo protagonistas del impacto positivo y los resultados que se han obtenido en la construcción de la comunidad.
Ayudar a lograr que nuestros empresarios y los responsables de las marcas que consumimos y nos representan todos los días, comprendan que pueden ser protagonistas en la construcción de una sociedad mejor, mientras esto les brinda diferenciación, competitividad, posicionamiento y consecuentemente, mayores beneficios económicos.
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