Primero, definimos una oportunidad de marketing para las empresas, a toda necesidad o interés que estas pueden satisfacer de manera rentable en sus consumidores.
En Comunidad Mas, partimos de la premisa que todos nosotros, en algún momento de nuestras vidas, sentimos la necesidad de formar parte y actuar activamente en la construcción de la sociedad donde vivimos. En algunas ocasiones, manifestamos explícitamente ese deseo y lo materializamos a través de acciones concretas. Otras veces simplemente no lo hacemos, aunque nunca dejamos de sentir ese deseo o esa necesidad de satisfacernos como miembros activos de nuestra comunidad.
Nuestra hipotesis es que si todos nosotros tuviésemos a nuestro alcance, distintos mecanismos y herramientas que nos permitan involucrarnos activamente en nuestra comunidad, sin que esto signifique un esfuerzo extra, eligiriamos hacerlo mucho más a menudo y de manera mucho más comprometida. Lo que nos ayudaría a desarrollar nuestra identidad social, pudiendo trasladarla a todos los ambitos donde nos desenvolvemos (familia, amigos, trabajo, ocio, etc.), contribuyendo también a satisfacer una gran parte de nuestra infinita necesidad de pertenencia.
Quiero compartir algunos fragmentos de una nota del diario El Perfil de España, del día 28 de Agosto del 2008:
“… el hecho de que una marca se vincule a determinadas causas, acciones sociales o medioambientales no representa una tendencia o un querer aparentar, sino que constituye la evolución lógica de la propia economía de mercado.
Desde hoy y, al parecer, en adelante, si una marca no defiende, se asocia o apoya ciertos valores sociales o ecológicos, los consumidores la acaban castigando, lo que se traduce en un descenso en las ventas. Ya no basta con que una empresa fabrique un buen producto, cuente con una óptima distribución, una mejor comunicación y actúe dentro de la legalidad; la sociedad demanda, además, que comparta ciertos valores, ideales y conciencia…”
“…“Las diferencias entre marcas del mismo sector se han minimizado tanto que los valores que transmitan las empresas serán determinantes para que el consumidor se decante por aquella con la que se sienta más identificado”, “No es una moda, sino una necesidad de permanencia”…
”…”Existe una creciente preocupación por cómo está el mundo, la sociedad y el medioambiente, algo que antes no era primordial”, apunta Oriol Renart, director de la consultoría social Alterco. “Las marcas que lo han entendido e invierten en ello obtienen un beneficio estratégico, y los efectos en la facturación son evidentes”…”
“…lo que antes se utilizaba como lavado de cara, hoy requiere un compromiso verdadero por parte de la empresa…”
“…La posibilidad de diferenciarse de la competencia a través de estas técnicas no sólo mejora la imagen de la marca y aumenta las ventas, sino que fideliza a los propios trabajadores. Y la causa social elegida consigue una notoriedad y repercusión que de otro modo no lograría….”
Otro dato interesante para resaltar en el artículo es que en un estudio realizado en España, el 90% de los españoles, pagaría un sobreprecio que oscile entre un 5% y un 10% por un producto que destine parte de su precio a un proyecto social. En Estados Unidos, la encuesta Cone Cause Evolution 2007 revela que el 87% de los consumidores norteamericanos, cambiarían de una marca a otra si esta estuviera asociada a una buena causa; el 92% valoran las compañas con proyectos sociales y que el 83% cree que las empresas tienen la responsabilidad de apoyarlos.
Trabajamos para generar una oportunidad de mercado, para cambiar viejos paradigmas y para aprender una nueva manera de hacer las cosas. Todos somos parte del mismo equipo, trabajando juntos podemos lograr cambios a escala del sistema entero que nos permitan construir un lugar mejor para todos.
Te invito a que conozcas nuestra propuesta: Comunidad Más ; Comunidad Mas – El Comienzo
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